29 maart, 2022

Don’t be boring: 4 manieren om je IT-content minder saai te maken

Door

Loes

Don't be boring

Steeds meer IT-organisaties zien in dat het aanbieden van waardevolle content van groot belang is binnen hun online marketingstrategie. Er verschijnt dan ook steeds meer content over IT-gerelateerde onderwerpen. Dit heeft ervoor gezorgd dat het een steeds grotere uitdaging wordt om tussen al deze content op te vallen en de aandacht van jouw potentiële klanten vast te houden. 

IT-organisaties gebruiken vaak content die voornamelijk uit lappen tekst bestaat. Deze teksten zijn vaktechnisch en bestaan uit zoveel mogelijk waardevolle en relevante informatie. Toch? Maar begrijpt jouw doelgroep informatie in een puur tekstuele vorm wel goed genoeg? Dit kan zeker voor ingewikkelde IT-onderwerpen een uitdaging zijn. En als jouw doelgroep jouw tekst dan toch begrijpt, is het niet saai voor hen om alleen maar tekst te lezen? Er bestaat een grote kans dat het antwoord op die vraag ‘ja’ is.

In deze blog leggen wij daarom graag uit hoe je content over IT-onderwerpen minder saai maakt in de ogen van jouw doelgroep. Lees snel verder om erachter te komen op welke 4 manieren je dit het beste kunt doen.

De 4 manieren waarop je jouw content minder saai maakt

1. Visualiseer je content

 Online kom je steeds meer visuele content tegen. Deze toename is grotendeels te danken aan de populariteit van social media platformen als YouTube en Instagram. Deze platformen groeien erg snel en daarmee ook de hoeveelheid visuele content die beschikbaar is, denk hierbij aan voornamelijk afbeeldingen en video’s. 

Mensen hebben steeds minder tijd en/of zin om hele lappen tekst te lezen, ongeacht de interessante inhoud. Steeds meer marketeers zien visuele content dan ook als 1 van de meest belangrijke vormen van content. Daar is nog een goede reden voor: marketing met visuele content is super effectief voor het verkrijgen van backlinks, social shares en traffic. Dit blijkt uit onderzoek door Backlinko en BuzzSumo waarbij naar voren komt dat met name infographics heel goed werken voor het bouwen van backlinks. Dus, wanneer ga jij een infographic (laten) maken?

2. Gebruik animaties en video's om ingewikkelde diensten, processen en oplossingen uit te leggen

Geschreven woorden spreken niet altijd genoeg tot de verbeelding. Naast infographics zijn animaties en video’s daarom erg goed te gebruiken binnen jouw online marketing strategie. Deze contentvormen worden vooral gebruikt om uitleg te geven over ingewikkelde onderwerpen waarbij wat meer verbeeldingskracht nodig is. Denk aan het uitleggen van een proces met minimaal 10 stappen en 5 of meer groepen mensen met belangen binnen dat proces. Dit kan best een uitdaging zijn wanneer je alleen tekst gebruikt voor jouw uitleg. Door visueel duidelijk te maken dat iets uit bepaalde stappen of elementen bestaat, wordt het voor de doelgroep een stuk eenvoudiger te begrijpen.

3. Gebruik humor in je content

Het gebruik van humor in content is de beste manier om ervoor te zorgen dat jouw boodschap opvalt tussen die van concurrenten. Daarnaast zorgt humor ervoor dat een boodschap sneller blijft hangen bij jouw doelgroep. Het is daarbij wel belangrijk dat jouw doelgroep zich kan herkennen in humoristische situaties die worden geschetst. Wanneer iemand zich met zo’n situatie identificeert, bestaat er een grotere kans dat hij of zij een reactie achterlaat of de content deelt op social media. 

Daarnaast is het zo dat wanneer je een grap maakt over een herkenbare situatie, je daarmee laat zien dat je jouw doelgroep zó goed kent dat je er zelfs grappen over kunt maken. Denk hierbij aan humor in de vorm van zelfspot of inside-jokes. Zoiets als: “Is het voor jou ook een bijzondere werkdag als de printer in 1 keer goed verbonden is en jij al jouw documenten daadwerkelijk kan printen?”. Mensen houden niet alleen van een grappige inhoud, maar vooral ook van het herkennen van een gedeeld probleem of gevoel. Zorg er wel voor dat dit niet te negatief wordt, het moet natuurlijk wel grappig blijven.

Zeker bij ingewikkelde of ‘saaie’ producten of diensten is het de moeite waard om humor te gebruiken binnen jouw online marketing. Een dienst of product binnen de IT-sector bestaat vaak uit veel technische en soms vrij ingewikkelde stappen of elementen. Humor kan deze technische inhoud een stuk toegankelijker maken. Maar let op, gebruik humor wel zonder dat dit ten koste gaat van de inhoudelijke boodschap.

4. Benader je doelgroep op een meer informele manier

Er is nog een manier om jouw content minder saai te maken, namelijk door jouw doelgroep op een meer informele manier aan te spreken. Dit kan bijvoorbeeld al door in plaats van ‘u’ een keer ‘je’ te gebruiken om jouw doelgroep aan te spreken. Vaak wordt het aanspreken met u geassocieerd met professionaliteit. Besef dat wanneer je een minder formele benadering kiest, dat jouw bedrijf niet ineens minder professioneel is en zo ook niet hoeft over te komen. Schat zelf in of je het risico durft te nemen om jouw doelgroep eens met ‘je’ aan te spreken.

In de IT-sector worden potentiële klanten voornamelijk formeel en met ‘u’ aangesproken: “De beste oplossing voor al uw problemen”.  Tegenwoordig zien we steeds vaker dat de toon van deze boodschappen informeler is en dat de doelgroep met ‘je’ wordt aangesproken. Wat zijn hiervan de voordelen?

  • Jouw doelgroep is sneller enthousiast. Je wilt via content potentiële klanten enthousiasmeren voor jouw product of dienst. Om dit succesvol te doen werkt een persoonlijkere benadering vaak beter dan een formele, meer afstandelijke benadering. Het voelt voor jouw doelgroep meer als een persoonlijk gesprek, dan uitsluitend een zakelijk gesprek
  • Jouw doelgroep is sneller geneigd om contact op te nemen. Omdat de tone of voice van jouw content minder formeel en zwaar klinkt, ervaart jouw doelgroep een minder hoge drempel om contact op te nemen. Het voelt als een vrijblijvend en persoonlijk gesprek, terwijl het eigenlijk toch vooral zakelijk van aard is.

Hoe helpt Leadgate?

Leadgate Europe kan jouw organisatie helpen met het schrijven van content die niet saai is. We schrijven blogs, whitepapers en ontwerpen infographics. Daarnaast hebben we een kennisbank waarin je informatie over alle aspecten binnen online marketing kan vinden. 

Mocht je nog meer tips willen of vragen hebben over content marketing, het schrijven van blogs of whitepapers of het ontwerpen van een infographic, stel ze dan gerust. Vraag een adviesgesprek aan met onze specialisten via onze contactpagina of bel naar 010 – 268 1148.

Norman Vincent Peale

Dr. Norman Vincent Peale (1898–1993) was a minister and author (most notably of The Power of Positive Thinking) and a progenitor of the theory of “positive thinking”.

Schedule a call

Marketing strategy helps you with:

Reid Hoffman

Reid Garrett Hoffman is an American internet entrepreneur, venture capitalist, podcaster, and author. Hoffman was the co-founder and executive chairman of LinkedIn, a business-oriented social network used primarily for professional networking.

Eddy Huang

Edwyn Charles Huang (born March 1, 1982) is an American film director, author, chef, restaurateur, food personality, producer, and attorney. He was a co-owner of BaoHaus, a gua bao restaurant in the East Village of Lower Manhattan.

Mother Theresa

Moeder Teresa, geboren als Agnes Gonxha Bojaxhiu (Skopje, 26 augustus 1910 – Calcutta, 5 september 1997), was een katholieke zuster, stichteres van de Missionarissen van Naastenliefde en Nobelprijswinnares voor de vrede. … In 2003 werd ze zalig verklaard en op 4 september 2016 volgde de heiligverklaring.

Warren Buffett

Warren Edward Buffett (Omaha (Nebraska), 30 augustus 1930) is een Amerikaans zakenman en investeerder. Hij is directeur en met een belang van 38% grootaandeelhouder van Berkshire Hathaway. Buffett staat al enkele decennia op de lijst van rijkste mensen ter wereld met in 2021 een geschat vermogen van 109 miljard dollar.